Victoria’s Secret Bergabung Dengan ‘Revolusi Inklusif’

Victoria's Secret Bergabung Dengan 'Revolusi Inklusif'

Victoria’s Secret Bergabung Dengan ‘Revolusi Inklusif’ – Victoria’s Secret baru-baru ini mengumumkan pemeran “malaikat” baru. Mereka termasuk atlet Amerika Megan Rapinoe, aktris dan aktivis Priyanka Chopra Jonas dan model transgender pertama merek tersebut, Vanetina Sampaio. Bersama-sama, mereka berbicara dengan citra kecantikan yang jauh lebih beragam daripada yang umum untuk perusahaan yang dulu populer.

Victoria's Secret Bergabung Dengan 'Revolusi Inklusif'

Victoria’s Secret mendapat pelajaran dari merek fesyen terkemuka lainnya dan industri pada umumnya mulai menyadari: keragaman menjual.

Representasi yang lebih baik

Ini tidak mengejutkan. Selama bertahun-tahun, konsumen telah menyerukan inklusi yang lebih besar dan representasi yang lebih baik dalam mode arus utama. Dan pemain industri paling avant-garde telah merespons, termasuk Rihanna yang banyak berbicara tentang Savage X Fenty dan kampanye Summersalt “setiap tubuh adalah tubuh pantai”.

Konsumen bersedia mendukung merek yang menonjolkan keragaman dengan pujian mereka dan yang lebih penting, uang mereka.

Dalam dua tahun terakhir, merek fesyen seperti Tommy Hilfiger, Nike, dan pesaing pakaian dalam Aerie, semuanya berupaya menuju inklusi yang lebih besar. Mereka menampilkan model ukuran plus, model transgender, dan model penyandang disabilitas di toko dan kampanye online mereka.

Setiap merek telah dihargai dengan pujian publik dan banyak pembelian konsumen. Namun yang lain di industri tertinggal. Terlepas dari upaya inklusi dan keragaman terbaru Victoria’s Secret, model penyandang cacat tidak ada.

Memulai inisiatif keragaman

Menurut studi baru kami, Seorang model yang mirip dengan saya: Mengkomunikasikan dan mengonsumsi representasi disabilitas, industri mode senilai $3 triliun, hingga saat ini, tidak terlalu memperhatikan gender, seksualitas, ras, dan disabilitas.

Kami bertanya bagaimana dan mengapa industri hampir tiba-tiba memulai inisiatif keragaman.

Kami memfokuskan perhatian kami pada disabilitas karena secara tradisional dianggap tidak konsisten dengan mode. Industri sebagian besar melihat penyandang disabilitas sebagai seseorang yang tidak bisa mewujudkan, mencerminkan atau menyampaikan keindahan. Dengan kata lain, disabilitas akan mematikan konsumen.

Analisis kami selama lima tahun dari tiga majalah mode utama Vogue, InStyle dan Harper’s Bazaar mengungkapkan tidak ada satu pun penyandang disabilitas yang muncul di sampulnya. Melihat 2.500 iklan di InStyle ternyata sedikit.

Jadi kami beralih ke kampanye Nike, Aerie, dan Tommy Hilfiger baru-baru ini dan terkenal yang menampilkan beragam model, termasuk mereka yang memiliki berbagai disabilitas yang terlihat dan tidak terlihat.

Kampanye Tommy Hilfiger melangkah lebih jauh. Merek tersebut mengembangkan pakaian adaptif yang dirancang khusus untuk penyandang disabilitas sebuah langkah yang telah dilakukan oleh beberapa orang lainnya.

Penyertaan ini, meskipun sangat penting, sering kali disertai dengan penggambaran disabilitas yang lebih “bersih” menciptakan citra yang dianggap “lebih enak” bagi konsumen.

Kami menemukan bahwa editorial sering memperkuat perbedaan antara “kemampuan” dan kecacatan, menunjukkan bahwa kecacatan adalah sesuatu yang harus diatasi. Misalnya, ketika atlet dipuji karena mendorong keterbatasan kecacatannya.

Terkadang, tidak ada foto penyandang disabilitas yang disertakan dalam editorial tentang mereka. Ketika model penyandang disabilitas dimasukkan, mereka sering diperlakukan terlalu biasa-biasa saja untuk mengenakan merek yang dirujuk oleh staf editorial majalah.

Upaya disabilitas, keragaman dan inklusi

Jadi mengapa disabilitas menjadi bagian yang lebih signifikan dari upaya keragaman dan inklusi industri fesyen?

Beberapa merek mengambil lompatan, menantang keyakinan tentang potensi reaksi konsumen. Mereka menurunkan risiko yang dirasakan karena merek lain mengikutinya. Namun, risiko juga berkurang ketika konsumen merespons inisiatif yang lebih inklusif dengan baik, mengirimkan pesan ke industri secara luas.

Victoria's Secret Bergabung Dengan 'Revolusi Inklusif'

Kami menganalisis lebih dari 200 komentar konsumen online tentang kampanye “The New Faces of Fashion” Teen Vogue yang menampilkan tiga model penyandang disabilitas: Chelsea Werner, Mama Cax, dan Jillian Mercado. Kami menemukan bahwa sebagian besar konsumen memberikan pujian dan kekaguman.

Seorang pemirsa berterima kasih kepada Vogue Remaja karena “membuat perubahan besar.” Yang lain, bersemangat untuk dimasukkan, menulis: “Mari kita lihat ini secara teratur.” Merek seperti Dove Beauty dan Allure meninggalkan komentar di halaman Instagram majalah tersebut.